過去一年，究竟有多少家科技公司換了logo？看看經(jīng)過升級(jí)和激活后的陸特新logo
2016-01-29
就像人在經(jīng)歷人生的重大事件后，會(huì)想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業(yè)的Logo更新?lián)Q代也是隨著重大的市場變化或者戰(zhàn)略調(diào)整而出現(xiàn)。新的姿態(tài)和造型總是和新的行動(dòng)聯(lián)系到一起的。因此，從Logo變化你也可以看到一個(gè)公司的成長過程，從中你還是可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的東西。
1月12日，樂視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì)上啟用全新Logo。在這個(gè)Logo中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”，在設(shè)計(jì)上面，它迎合了“簡約設(shè)計(jì)”的潮流，紅、藍(lán)、綠和灰四種顏色條成了一個(gè)LE疊合在一起的形狀。隨著樂視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細(xì)化，用LeTV來指代整個(gè)品牌有出入，所以樂視的縮寫變?yōu)榱薒eEco，借以指代生態(tài)圈。在2016年度CES大會(huì)上，樂視與法拉第(Faraday-Future)宣布合作共同打造新款概念車FFZero1，這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在Instagram上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準(zhǔn)的是內(nèi)地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換Logo的原因：國際化。2015年9月，滴滴打車把自家Logo甚至應(yīng)用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”，還想要做成連接線下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。滴滴打車變成了“滴滴出行”，Logo也從原來具象化的打車變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡單的符號(hào)才更具有包容性。關(guān)于這個(gè)logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿Uber的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫(yī)診所標(biāo)志。形狀上來看，的確是幾乎一樣呢。自2013年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴(kuò)展線上業(yè)務(wù)。2015年4月，蘇寧的O2O零售公司蘇寧易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍(lán)色音譯加名字的方式，增加了一個(gè)小獅子形象，并變?yōu)楹诎S三色。蘇寧方面稱，新的Logo中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達(dá)蘇寧易購線下與線上統(tǒng)一的云商模式。放棄藍(lán)色則是因?yàn)樗摹半娖骰备刑珡?qiáng)。另外，Suning.com的域名也從大小寫混合變成了全小寫，視覺上更平衡。全新Logo將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門店中使用，而蘇寧易購也會(huì)作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現(xiàn)線上線下的統(tǒng)一，線下門店將全部使用蘇寧易購品牌。在使用了舊Logo12年之后，魅族于2015年9月23日的旗艦機(jī)Pro 5的發(fā)布會(huì)上公布了新Logo。新Logo由魅族和知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展現(xiàn)在新品形象系統(tǒng)的各個(gè)方面。新Logo更簡潔，采用無襯線字體，去掉了由粗變細(xì)的漸變效果。魅族視覺設(shè)計(jì)經(jīng)理陳希談到新Logo時(shí)稱：“過去的Logo粗細(xì)跨度非常大，非常具有科技感。新版的Logo希望是一個(gè)有溫度的設(shè)計(jì)，所以它變得更加圓潤，統(tǒng)一了字體的間距，視覺上看上去更加均衡，也更加穩(wěn)重?！边@大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩(wěn)定”的感覺吧。引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線的戰(zhàn)略，試圖打開新的消費(fèi)者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌Pro，試圖打開國產(chǎn)高端機(jī)市場。魅族在推出高端機(jī)的時(shí)機(jī)換Logo，也是調(diào)整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機(jī)的品牌，而不是低端機(jī)的代名詞。羅技是世界上賣出鼠標(biāo)最多的公司。他們在2015年7月?lián)Q了Logo。去掉了原來的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉(zhuǎn)型有關(guān)。隨著PC配件業(yè)務(wù)的下滑，羅技開始逐漸把重心轉(zhuǎn)移到藍(lán)牙揚(yáng)聲器、電話會(huì)議系統(tǒng)和平板配件上。部分產(chǎn)品線也從“Logitech”改名成了“Logi”，新的名稱和標(biāo)志將會(huì)出現(xiàn)在新的產(chǎn)品線上。消費(fèi)者熟悉的PC配件、游戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱。這也是羅技第一次雇傭首席設(shè)計(jì)官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對(duì)Wired說，他們的目標(biāo)是成為一家設(shè)計(jì)公司。2015年12月12日，陸特能源在公司十周年大型盛典上啟用了全新升級(jí)的logo。在原來的基礎(chǔ)上，對(duì)線條、色彩進(jìn)行了優(yōu)化，企業(yè)中文名稱也放大凸顯出來了。在這個(gè)logo中，原本棱角鋒利的線條更加流暢，增加時(shí)尚感的同時(shí)更具親和力。調(diào)整后的logo色彩更具科技感和未來感，而這正是陸特能源對(duì)logo進(jìn)行升級(jí)的初衷。經(jīng)過十年發(fā)展壯大，陸特能源逐漸從一家地源熱泵系統(tǒng)集成服務(wù)商轉(zhuǎn)型成為專研地?zé)崮荛_發(fā)利用的科技型公司，舊的logo已經(jīng)不能承載公司的形象傳達(dá)。中文企業(yè)名稱放大也說明陸特能源更加注重品牌的傳達(dá)和推廣。公司業(yè)務(wù)和結(jié)構(gòu)的改變 Google X是專注于研究前瞻項(xiàng)目的“神秘部門”，到目前為止成立5年了。如今隨著Google-X獨(dú)立成為Alphabet的子公司，它在Alphabet集團(tuán)中的位置也有所變化：改名為X換上了新Logo，重新定位為Alphabet的孵化器，也開始重視項(xiàng)目的可行性。在Alphabet成立之后，Google-Venture谷歌風(fēng)投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顏六色的Logo不同，谷歌風(fēng)投的Logo更冷峻，有點(diǎn)極簡的風(fēng)格。Wired評(píng)價(jià)說和谷歌去掉襯線，變得更平易近人相比，谷歌風(fēng)投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯，這本來就是個(gè)投資初創(chuàng)企業(yè)的子公司嘛。這個(gè)Logo是谷歌自己的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的。新Logo公開后，網(wǎng)友和媒體的反應(yīng)都很好，還有人說這是谷歌歷史上最好看的Logo。他們還重新設(shè)計(jì)了網(wǎng)站。把字母V的斜杠這個(gè)元素運(yùn)用到網(wǎng)站和圖標(biāo)里。你一定還記得去年9月1日，Google發(fā)布新Logo的事。新Logo的字體變化較大，變成了無襯線字體，整體更圓潤。Google官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識(shí)別Logo。以前，人們只能通過電腦訪問Google。如今，人們一天之內(nèi)會(huì)通過各種不同的平臺(tái)、應(yīng)用和設(shè)備來使用Google的產(chǎn)品：手機(jī)、電視、手表、汽車儀表盤等，因此需要更加干凈利落的字體。Google創(chuàng)始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時(shí)說，想要重新開始，找回一種孩童般的天真。2015年4月15日，聯(lián)想在全球誓師大會(huì)發(fā)布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎(chǔ)上修改而來，拋棄了已沿用十二年的斜體設(shè)計(jì)。聯(lián)想官方稱這樣的設(shè)計(jì)更加人性化，表現(xiàn)了他們看重用戶體驗(yàn)的宗旨。為他們設(shè)計(jì)Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。無論墻內(nèi)墻外，大家表達(dá)的意見出奇地一致：這個(gè)Logo太平淡了吧。幾乎沒有什么特色。也有人吐槽說字體和整體風(fēng)格太像Buzzfeed。
微信公眾號(hào)
微博公眾號(hào)